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洋河股份揚帆出海加快國際化布局

發布時間:2024-03-13

       “匠心釀造經典,好酒歷久彌香。”洋河釀酒始于漢代,興于隋唐,隆盛于明清,如今在江蘇宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊,洋河的傳奇仍在延續。

從歷史中走來,向著未來奔去。縱觀洋河股份的發展歷程,“藍色經典”海之藍產品開啟綿柔時代;洋河夢之藍·手工班集600余年歷史積淀和釀造技藝,堪稱高端白酒經典之作......不過,隨著國內白酒市場日趨飽和,手握優質產品已不足以突破發展瓶頸,海外市場順勢成為酒企的“必爭之地”。

       近年來,洋河股份致力于實現“成為基業長青,飄香世界的偉大企業”的愿景,在產品、品牌、文化等方面持續發力,加快鑄造高質量發展的“硬核”實力,國際化布局成效顯著。

在人類發展歷程中,酒作為一種通用語言,促進了文化交流互鑒,而白酒作為中國特有的傳統飲品,蘊含著豐富的文化內涵。長期以來,洋河股份致力于白酒出海,以洋河夢想連接世界。

       在近日舉行的達沃斯論壇上,洋河股份再次讓世界感受到了中國白酒的魅力。當地時間1月15日至19日,2024年冬季達沃斯論壇在瑞士達沃斯舉行,洋河股份成為世界經濟論壇白酒行業首批“合作伙伴級會員”,并應邀參加了達沃斯全球母基金峰會、達沃斯“中國之夜”等會議。

       這并非洋河股份首次站上國際舞臺,在2023年夏天,“洋河·夢之藍”就成為了2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。對洋河股份而言,深度參與到世界經濟會議,有助于公司展現中國酒的魅力,提升白酒的國際形象與地位。

       在亮相2024年冬季達沃斯論壇后,洋河·夢之藍在西班牙再次綻放。1月19日晚,夢想連接世界·洋河“夢之藍之夜”在西班牙馬德里舉辦,中國駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴、西班牙國家關系司司長José Francisco、洋河股份黨委書記、董事長張聯東等出席。活動晚宴上,洋河·夢之藍白酒綿柔濃香的口感、時尚高雅的外觀以及深厚的底蘊,贏得與會嘉賓與西班牙經銷商們的稱贊。

       1月31日,“慶祝中法建交60周年暨中法文化旅游年開幕音樂會”在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉行,洋河股份作為特約合作伙伴獲權設計的“夢之藍M6+中法文化旅游年聯名禮盒”用于活動酒會用酒與嘉賓禮贈。作為“國禮”的夢之藍產品,再度為世界了解中國文化打開了一扇窗。

       事實上,“出海”對于洋河股份而言并非什么新鮮事,洋河的國際化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿馬國際博覽會上,洋河大曲就獲得了“國際名酒”稱號及金質獎章。此后在1923年南洋國際名酒賽會上,洋河大曲再獲“國際名酒”稱號。

       近年來,洋河股份積極推進國際化戰略,公司產品相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯網大會、“一帶一路”峰會、上合峰會等重要國際舞臺。同時,洋河“走出去”也積極“迎進來”,其舉辦的“洋眼看洋河”國際攝影采風行活動,讓國外友人體驗中國酒文化,近距離感受中國酒都的獨特魅力。

       如今,洋河白酒產品已成功出口63個國家和地區,無論是在美國、英國、法國、俄羅斯,還是在韓國、越南、柬埔寨,均能看到那一抹來自中國的耀眼洋河藍。

       洋河股份出海的底氣源于穩健的基本面與優質的產品。作為國內知名酒企,公司旗下擁有洋河、雙溝兩大中國名酒和兩個中華老字號,六枚中國馳名商標以及兩個4A級景區。

       隨著消費結構升級,高端/次高端白酒需求旺盛,洋河股份將重點放在打造海天夢三大單品上,并通過手工班、大師班等超高端產品提升站位。“得高端者得天下”,洋河股份的高端化成果也反映在了數據上:2023年1-6月,該公司中高檔酒收入同比增長17.6%,毛利率升近81%,中高檔酒成功帶動公司酒類毛利率提升至近77%。

 

(轉自《鳳凰網酒業》《搜狐網》《網易新聞》等媒體)


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