“求購(gòu)夢(mèng)之藍(lán)·水晶版、夢(mèng)之藍(lán)M6+……”剛剛結(jié)束元旦假期，酒水群的各種調(diào)貨信息撲面而來(lái)。春節(jié)臨近，年味漸濃，作為白酒消費(fèi)的旺季，今年春節(jié)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言異常忙碌。

    走訪發(fā)現(xiàn)，近期各大商超的銷(xiāo)量均超過(guò)平時(shí)數(shù)倍，傳統(tǒng)年貨依然火爆，而白酒作為家宴標(biāo)配，銷(xiāo)量也迎來(lái)明顯增長(zhǎng)。在高品質(zhì)、個(gè)性化和態(tài)度化的消費(fèi)偏好下，海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)系列酒收獲了大批擁躉，在消費(fèi)者群體中更走俏。

節(jié)日氛圍濃，線上熱銷(xiāo)線下備貨忙

    據(jù)了解，春節(jié)前的電商大促已經(jīng)成為了消費(fèi)者提前備禮的主要渠道。天貓數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，品牌知名度高的白酒依然是爆款產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)老字號(hào)銷(xiāo)售TOP10中，白酒企業(yè)就占據(jù)四席，其中，茅臺(tái)、五糧液、洋河穩(wěn)居前三。

    線上節(jié)日氛圍濃厚，線下商超也進(jìn)入了緊張備貨階段?！斑@個(gè)春節(jié)還是選購(gòu)白酒的消費(fèi)者較多”，南京市雨花臺(tái)區(qū)蘇果超市工作人員說(shuō)，“今年和往年差不多，賣(mài)的比較好的主要是中高檔產(chǎn)品，比如茅臺(tái)、洋河等，比較知名的白酒品牌總體銷(xiāo)量在近期都有所上漲。”

    “我們昨天剛到了一批夢(mèng)之藍(lán)，已經(jīng)有不少客戶打電話預(yù)定了”，無(wú)錫經(jīng)銷(xiāo)商姚先生對(duì)春節(jié)市場(chǎng)很看好，他表示與去年相比，夢(mèng)之藍(lán)M6+和夢(mèng)之藍(lán)·水晶版的銷(xiāo)售持續(xù)向好，“春節(jié)送禮很多人都認(rèn)準(zhǔn)夢(mèng)之藍(lán)?！?/span>

    有白酒行業(yè)從業(yè)者表示，春節(jié)白酒動(dòng)銷(xiāo)健康向上，較2021年同期改善明顯，2022年龍頭酒企展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。更有多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研究報(bào)告表示，白酒板塊將進(jìn)入信息密集釋放期，茅臺(tái)、洋河等均已開(kāi)始釋放積極信息，對(duì)春節(jié)期間以及明年全年的旺季動(dòng)銷(xiāo)信心堅(jiān)定。

好喝又好玩，洋河酒滿足多樣化需求

    除了吃、喝，樂(lè)則是節(jié)日的另一大主題。海之藍(lán)、天之藍(lán)的“瓶瓶有紅包”活動(dòng)中獎(jiǎng)率高達(dá)100%，吸引了不少回頭客。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年中秋、國(guó)慶期間，“洋河中秋禮，雙瓶享驚喜”活動(dòng)總計(jì)有超200萬(wàn)人次中獎(jiǎng)，洋河送出獎(jiǎng)品總價(jià)值約5000萬(wàn)元；其中，有超10000人中獎(jiǎng)次數(shù)頂格達(dá)25次。商超的工作人員說(shuō)，“不少顧客都是沖著紅包來(lái)買(mǎi)酒的，過(guò)節(jié)就圖個(gè)熱鬧、喜慶，喝酒還能搶紅包，博個(gè)好彩頭?！?/span>

    據(jù)悉，今年春節(jié)洋河送禮力度將再加碼，從1月10日—2月28日，“開(kāi)瓶天之藍(lán)，新春贏好禮”活動(dòng)已正式啟動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅可以參與“瓶瓶有紅包”活動(dòng)，還可以自動(dòng)獲得一個(gè)“春節(jié)福袋”，拆開(kāi)福袋即可參與抽獎(jiǎng)，贏取五菱宏光MINIEV、華為P50PRO手機(jī)、徐福記虎虎生威禮盒、現(xiàn)金紅包等賀歲好禮。

    此前有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2000—5000元送禮人群中，擬購(gòu)買(mǎi)白酒占據(jù)比例達(dá)到了80%，其中前兩位是茅臺(tái)和夢(mèng)之藍(lán)。從今年的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，高端禮品市場(chǎng)依舊被白酒占領(lǐng)。消費(fèi)者給出的理由很簡(jiǎn)單：有面子，送得出手，接受度也更高。

（轉(zhuǎn)自《新華日?qǐng)?bào)》《搜狐新聞》《經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)》等媒體）